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文｜方正 编辑｜朴芳
咪咕也开始做恋综了。
《迟到的恋人》官博于近日官宣定档520开播，邀恋综首秀的蔡卓妍（阿sa）担任特邀观察员、拍摄素人现实生活圈“承包CP售后”这两个话题点，令咪咕视频的这首档恋综在社媒怒刷了一波存在感。今天官博发布宣传片，柳岩、孟非等嘉宾转发与讨论，又把#迟到的恋人宣传片太真实了# 刷上了热搜。
自冬奥会被王濛“唠嗑式解说”的流量带出圈，咪咕视频正成为长视频赛道一颗备受看好的耀眼新星。但这艘“版权赛事航母”始终头顶两块短板：一是仅在大赛来临时跻身“限期顶流”，摆脱不了大赛后“被集体卸载”的命运；二是严重偏科，只擅长“体娱”的单一内容库很难沉淀下长期用户。
《迟到的恋人》好似吹响了咪咕向优爱腾发起总攻的一声号角，首次入局恋综、从宣传物料看不逊于过往优爱腾爆款恋综的配置，昭示了咪咕全力扩展自制内容盘的决心。这个中国移动的“亲儿子”、抱持着文娱梦的“体育生”，以开通“自制剧综加速包”的姿态，似乎要搅动长视频文娱战场的时局走向。
《迟到的恋人》投下信号
咪咕在现存长视频巨头里成分最为复杂。
央企中国移动的“亲儿子”、头部体育版权的“集大成”，咪咕始终带给各界一种“财大气粗”的印象。论转型，它早已把联通沃视频、电信天翼超高清等国有运营商长视频APP远远甩在身后；论前景，在常年深陷亏损泥沼的优爱腾面前，它从不缺叫板的底气。
长视频作为烧钱的版权生意，行进至今，人们越来越意识到“出身”和“资本”两要素的举足轻重。在国有资本越趋重要的今天，巨头里唯一盈利的芒果TV在19年联手咪咕，现在回看或是长视频行业极具转折性的一个节点。（当时中国移动子公司中移资本以16亿注资芒果超媒，芒果供应海量文娱内容为咪咕输血）
手握资本优越性，若再把内容短板补足，咪咕视频的潜质简直可以用可怕来形容。而事实上，即便是现在这支咪咕，其内容基本盘也长期被各方低估了。
《王牌对王牌》《声生不息》《非诚勿扰2022》，你希望一个APP能实现自由观看这几家卫视王牌综艺的愿望吗？咪咕视频就能帮你办到。如果你苦于想在网上看电视节目时繁琐地找寻各种卫视APP，不妨去咪咕视频找找惊喜。
更扯的是，在网端越来越难搜寻到电视台信号的今天，咪咕视频居然能提供观看几十家电视台直播的服务，覆盖了中央电视台42个频道、27个国内主要卫视和10多个地方电视台，广电系统制作和播出的剧综内容，咪咕视频也基本形成了全覆盖。
换言之，在上述两层面咪咕能满足到爱看电视观众、卫视王牌综艺拥趸们的观看需求，只不过很多人并未对咪咕的“可看性”形成鲜明认知。另一方面，咪咕内容库的“独家特供”确实少了些，缺乏一些真正的平台爆款去拉动用户下载及长期在移动设备端持有该APP。
但《迟到的恋人》投下了信号。请到蔡卓妍（阿sa）、柳岩、姜振宇和孟非领衔“豪华明星观察团”，创新聚焦8对离异或未婚男女节目内外生活，这档恋综从制作体量到整体质感都显得非常的“不咪咕”，而更趋近于过往优爱腾爆款恋综的模样。
被低估的咪咕内容盘
让我们随《迟到的恋人》拆解咪咕的自制内容盘。
咪咕自制的开端肇始于2017年，先从咪咕最擅长的体育赛道的“综艺化”来切入。那年一档名为《Battle！好身材》的健身类互动网综横空出世，由国家体育总局社会体育指导中心及咪咕文化主办，咪咕互娱及咪咕视讯联合承办，当时健身综艺还远未迎来后来的扎堆制作潮，咪咕可谓是健身综艺赛道的探路者。
《battle！好身材》请到了当年在热播剧《人民的名义》里贡献精彩演出的“老戏骨”张丰毅、丁海峰，加之撒贝宁任团长，马东、杜海涛等广电系统主持人坐镇，卡司阵容在当时不逊任何头部网综。而每期邀一对热门明星CP，以身体数据、花式体测、实战对垒等进行健身battle的玩法也很超前，但可惜节目未在市场上掀起太多水花。
咪咕应该很遗憾刘畊宏到2022年才迎来大火，《battle！好身材》的第二年咪咕又继续出品了星素结合健身综艺《加油好身材》，而担纲节目总教练C位的正是如今的“抖音顶流”刘畊宏，亦有张绍刚、Selina(任家萱)等重磅嘉宾加盟，可节目还是只在小范围健身受众那里得到有限关注。
历经两度试水，19年咪咕“好身材三部曲”的第三部《哎呀好身材》终于收获小爆。彼时正是中国移动以16亿入股芒果超媒跻身其第二大股东之后，《哎呀好身材》得以借助芒果TV这个流量平台的联播，让深度参与投资、自制的咪咕共享了芒果超媒的发展红利。
《哎呀好身材》第一季贡献了“自律模范”张天爱吃炸鸡只取“一指”、“雪糕杀手”凌潇肃一次吃掉十几根冰棍等名场面，这档借明星效应踩中公众减肥共鸣的节目，在减肥综艺里突围成了爆款。高收视促使咪咕和芒果又联合拍了两季的《哎呀好身材》，最新第三季的《哎呀好身材·海浪季》近期还在湖南卫视复播了。
自制综艺后，咪咕又盯上了自制剧。2020年9月22日，咪咕上马了携手慈文传媒打造的青春励志剧《乘风少年》，打出“国内首部4K全流程制作网络部”的概念，是中国移动咪咕的真4K技术成熟应用于剧集制作的范例。但该剧无论演员还是制作都是典型的小体量，在群众眼里“查无此剧”也就不足为奇了。
不过到了近两年，咪咕在自制这块拿出了诸多抗打的项目。借助冬奥赛事期王濛的流量红利，咪咕视频与北京卫视联播的《运动者联濛》火爆出圈，依托咪咕最领先的解说员资源打造的“解说101”《沸腾吧！解说员》播映热度可圈可点。咪咕的自制独播剧《冬奥一家人》《家和万事兴》、自制短剧《超感姐妹》《奇怪的薄太太》也都收获了一定的市场关注度。
由此来看，咪咕自制剧综的能力和表现呈现逐年进步的态势，照此势头发展下去，咪咕若能效仿优爱腾累积起更丰富的自制剧综经验，接连造出咪式爆款，在C端层面收获海量忠实用户或只是时间问题。《迟到的恋人》会是新变数吗？
咪咕何以将优爱腾的军？
但不得不正视咪咕目前与头部的差距。
在《2021年中国网络视听报告》中，咪咕视频被列入视频平台的第三梯队。中国移动招股说明书提到“2021年6月，咪咕视频全场景月活跃用户达2.42亿，同比增长14.54%”。尽管用户基本盘在逐年壮大，咪咕视频与月活数6亿的爱奇艺、月活数5.8亿的腾讯视频仍存在短期内难以超越的巨大鸿沟。
咪咕的下一步去往何方？
从去年开始，资本圈就一直盛传中国移动咪咕正着手收购爱奇艺的消息。今年早前的3月2日，爱奇艺美股股价迎来一轮暴涨，最高涨幅接近40%，截至收盘涨幅高达21.5%！其中原因，主要与市场传闻咪咕收购爱奇艺的消息有关，触动了群众普遍看好的高涨情绪。
理性来看，双方合并确实在利益上有达致双赢的可能。长视频平台的成本大头，一是版权采购和制作，二是宽带运营。咪咕若收购爱奇艺，既能背靠中移动大树缓解前者带来的资金压力，后者运营这块还能借移动这个运营商省下巨额成本，绑定下沉市场家家使用的移动盒子售卖爱奇艺会员，这个盈利空间无可估量。
但传言总归是传言，目前并无证明双方接洽的任何实锤。与优爱腾其中一家联合确实是咪咕转型可考虑的路线，但这里仍有不少阻碍。一是中国移动身为芒果TV的二股东，转去与竞品联手存在失去盟友的风险，二是作为国有企业的中国移动资金使用是受到严格控制的，能否下决心帮咪咕做巨额并购是存疑的。
所谓打铁还需自身硬。咪咕的当务之急，还是在守住体育赛事创收优势下，借助中国移动的“钞能力”把重心放在提升自制能力这个“硬指标”之上，比如多与优秀的综艺团队、剧集制造商接洽，自制能力才是它参与进长视频这场游戏最硬的筹码。
历史反复证明，长视频平台想打开大众市场、积淀长期用户使用习惯，有时候等一个自制爆款就可，就如当初《奇葩说》《中国有嘻哈》之于爱奇艺，《晓说》《火星情报局》之于优酷，《创造101》《吐槽大会》之于腾讯视频。所以说，就算这档《迟到的恋人》尚不能大爆于市场，咪咕的“爆款救星”已经在来的路上了。
芒果台爱奇艺姜振宇咪咕视频